Si la haute définition (HD) connaît une croissance exponentielle sur le marché télévisuel, elle ne s’est pas encore pleinement imposée dans tous les domaines. Il est essentiel que les fournisseurs de services comprennent et utilisent cette technologie à un stade précoce. Pour avoir une longueur d’avance sur vos concurrents, vous devez commencer dès à présent à améliorer la pénétration de la HD dans de nouveaux domaines et identifier la technologie dont vous avez besoin pour la prendre en charge. Des études menées par Eutelsat montrent que l’adoption précoce de la HD est un choix d’avenir. Poursuivez votre lecture pour découvrir pourquoi.
Tirez parti de la HD
Une image de marque positive
« …quand nous avons lancé la chaîne, tout le monde a été impressionné par la qualité de notre offre. Cela nous a permis d’améliorer la qualité de notre marque. » (Diffuseur basé en Afrique subsaharienne)
Les diffuseurs publics et leurs grands rivaux commerciaux sont généralement les premiers à adopter de nouvelles technologies télévisuelles capables de transformer l’expérience de leurs audiences. Et c’est justement parce qu’ils prennent cette initiative que leurs audiences sont satisfaites : elles se sentent prioritaires et voient que leurs fournisseurs de services n’hésitent pas à adopter de nouvelles technologies qui amélioreront leur expérience. Cette image de marque positive permet de fidéliser les téléspectateurs.
Un argument de vente unique
« En Afrique, si votre chaîne est diffusée en HD, elle est considérée comme innovante… Vous apportez quelque chose de différent, en plus du contenu… La HD est un gage de satisfaction pour les téléspectateurs, mais aussi pour les opérateurs de plateforme, qui sont ravis d’avoir quelque chose de plus à offrir à leur audience. » (Diffuseur basé en Europe occidentale)
Comme la HD et l’ultra HD sont des concepts relativement nouveaux dans des régions comme l’Afrique subsaharienne, les fournisseurs de services de diffusion ont l’occasion de présenter quelque chose d’unique. Dans les régions où le taux de pénétration de la HD est peu élevé, ils peuvent être les premiers à gagner la confiance des audiences. En leur permettant d’accéder à une technologie innovante et plus performante, ces fournisseurs bénéficient d’un argument de vente organique et unique. Ils peuvent ensuite séduire de plus en plus de téléspectateurs, gagner leur confiance et les fidéliser.
Un intérêt accru de la part des annonceurs et des opérateurs de télévision
« La plupart des annonceurs préfèrent utiliser notre chaîne pour diffuser leurs publicités. Ça a été un excellent début et une révolution pour notre pays. » (Diffuseur basé en Afrique subsaharienne)
Dans la même veine, l’adoption précoce de la HD permet aux services de diffusion de se distinguer de la concurrence. Cela peut inciter les annonceurs et les opérateurs de télévision à travailler avec eux, car c’est un différenciateur qui montre qu’ils n’hésitent pas à adopter de nouvelles technologies et à investir pour élargir leur audience. La perspective d’une hausse du nombre de téléspectateurs poussera les annonceurs et les opérateurs de télévision à collaborer avec les services de diffusion qui s’efforcent de poser des bases solides en misant sur l’innovation.
Une audience plus large
« Les téléspectateurs ont été à la fois surpris et très satisfaits. Ils ne pensaient pas que nous pouvions produire un signal TV d’une telle qualité… Ils ont été de plus en plus nombreux à acheter de nouveaux postes de télévision et des décodeurs HD quand ils ont vu la qualité de notre chaîne. » (Diffuseur basé en Afrique subsaharienne)
La HD est la promesse d’une qualité d’image supérieure et d’un accès amélioré aux contenus. Une promesse dans laquelle les audiences voient une occasion d’améliorer leurs moments de divertissement. Outre une augmentation du nombre de téléspectateurs, les diffuseurs bénéficieront d’une meilleure visibilité pour leur marque, d’opportunités marketing plus nombreuses et d’un intérêt accru de la part des annonceurs, comme nous l’avons vu plus haut.
Une meilleure visibilité
« Quand vous zappez entre les différentes chaînes et que vous tombez sur la nôtre, vous n’avez pas envie de partir, car tout est parfait. » (Diffuseur basé en Afrique subsaharienne)
Les chaînes et les contenus en HD sont mieux placés et plus visibles dans les guides électroniques des programmes, qui sont de plus en plus courants pour les services de télévision. Comme les contenus en HD bénéficient d’une certaine popularité, ils peuvent facilement se démarquer de la concurrence et capter durablement l’attention des téléspectateurs.
La HD, une nouvelle norme
Partout dans le monde, la HD est de plus en plus prisée et devient incontournable dans les domaines de la télévision et du divertissement. Dans les marchés en développement, les diffuseurs et les investisseurs ont une occasion unique d’adopter une technologie qui contribuera à la croissance rapide de ces marchés et qui leur permettra de gagner la confiance des audiences.
Si vous souhaitez élargir votre audience ou explorer les options qu’offre la HD, pensez à Eutelsat. Nous faisons partie des principaux fournisseurs de services par satellite dans le monde et nous travaillons sans relâche pour que nos services offrent à nos clients un véritable avantage concurrentiel. Rendez-vous sur notre site Web ou notre centre de ressources pour découvrir comment vous pouvez amplifier votre réussite.