Des approches différentes des services de visionnage attirent et captivent les Millenials et la génération Z, née après 2000. Les chaînes diffusées par satellite introduisent, via la télévision traditionnelle, des formes de divertissement renouvelées leur permettant d’élargir leur audience et de gagner en attractivité.
Nombre croissant de jeunes téléspectateurs
La télévision traditionnelle a toujours constitué un pilier pour les générations plus âgées. La plupart des téléspectateurs de cette télévision linéaire font partie de la génération des baby-boomers et de la génération X, alors que les services de streaming attirent plutôt les Millenials et les jeunes générations. Cependant, ces deux dernières années, les chiffres de l'audience de la télévision linéaire ont augmenté, et ce quel que soit l’âge. Il est encore plus surprenant de constater que l'audience linéaire a augmenté si l’on prend en compte le visionnage hors domicile.
Ce sous-groupe en pleine croissance de jeunes téléspectateurs n'est pas le reflet d’un abandon total de services de streaming comme Netflix, mais signifie plutôt que ces générations incorporent le visionnage de la télévision linéaire à leurs programmes de divertissement. Cela s'explique en partie par le nombre d'événements diffusés en direct, sur les chaînes sportives notamment, et par la probabilité d'un contenu renouvelé et passionnant distribué par satellite.
L’un de ces projets récents, à savoir l’introduction d’ESR 24/7 Esports Network, la première chaîne linéaire de jeux vidéo 24 h/24 et 7 j/7 en Europe, inclut précisément ces deux aspects. Le réseau, uniquement disponible aux États-Unis jusqu’à présent, propose un contenu unique composé de jeux vidéo compétitifs et d'événements de jeux, entre autres. Du fait de la position phare HOTBIRD à 13° Est d'Eutelsat, le lancement européen montre que les services de télévision linéaire sont en mesure de toucher les jeunes générations grâce à de nouvelles chaînes passionnantes.
Opportunités en expansion pour les nouveaux genres de chaînes
La distribution linéaire par satellite continue de se développer en tant que moyen complémentaire permettant à de nouveaux genres et chaînes d'atteindre d’autres marchés. De nombreuses chaînes et offres de contenu utilisent le satellite pour toucher un public plus large et démontrer la validité de leur concept de chaîne. Bien entendu, la diffusion par satellite présente de nombreux avantages, comme :
● Couverture mondiale
● Accessibilité à haut débit
● Bon rapport coût-efficacité
● Indépendance par rapport à l'emplacement
● Vaste disponibilité de la bande passante
● Grande fiabilité
● Installation et déploiement instantanés
Cependant, voici les trois principales raisons expliquant pourquoi le satellite est un support idéal pour des chaînes révolutionnaires : avantages uniques d'une plus grande exposition, meilleure accessibilité et possibilités accrues de mise à l'échelle pour les nouvelles chaînes.
Plus grande exposition et meilleure portée
S’agissant d’atteindre de manière rapide et efficace un grand nombre de téléspectateurs, le satellite reste le moyen par excellence. Contrairement aux solutions terrestres, la connectivité par satellite fonctionne sans infrastructure locale étendue, ce qui signifie qu'elle peut couvrir instantanément n'importe quelle zone. En effet, la portée du satellite permet aux diffuseurs d'accéder à une région, un pays ou un continent, où qu’ils se trouvent, de façon immédiate et sans discontinuité.
Les nouveaux genres de chaînes et les radiodiffuseurs peuvent donc utiliser le satellite pour toucher l’opinion de larges pans de la population et faire passer leurs idées reposant sur une demande populaire, sans se soucier de l'accessibilité.
Meilleure accessibilité
La distribution d'une chaîne par le biais de la connectivité par satellite permet à un radiodiffuseur de rendre son contenu plus accessible aux opérateurs du monde entier. Du fait de la portée supérieure du satellite et de la fiabilité du signal, les opérateurs sont en mesure de capter les flux numériques des radiodiffuseurs dans différents pays, ainsi que de créer de nouvelles chaînes sans infrastructure dédiée.
Rentabilité, évolutivité et fiabilité
Enfin, la distribution par satellite est synonyme de grande souplesse pour les radiodiffuseurs, qui peuvent augmenter ou réduire leur capacité en fonction de leurs besoins en bande passante. Les solutions satellitaires sont extrêmement rentables car elles optimisent la voie de la commercialisation grâce à la diffusion simultanée sur tous les réseaux, comme le DTH, le câble, la TNT et l'IP. Leur coût n’étant pas lié au nombre de téléspectateurs attendus, cet avantage s’en trouve encore renforcé. Un satellite est plus rentable à long terme que les réseaux terrestres dès que le seuil d'environ 50 000 téléspectateurs est atteint sur le marché d'Europe occidentale (selon l'analyse d'Eutelsat).
Vision d'avenir
Les chaînes de télévision innovantes comme ESR 24/7 Esports Network ne font que promouvoir davantage la distribution linéaire par satellite pour de nouveaux genres de chaînes. La couverture, la fiabilité et la rentabilité de la position HOTBIRD à 13° Est d'Eutelsat permettent à de nouvelles chaînes et programmes de contenus d'accéder à des marchés plus étendus et de mieux distribuer ces contenus aux opérateurs du monde entier.
Le satellite constitue une intéressante opportunité pour les diffuseurs et les nouvelles chaînes de multiplier et de diversifier leur distribution. Dans le cas d’ESR, la position HOTBIRD d'Eutelsat lui a permis d’accéder à plus de 135 millions de foyers télévisés pour mieux séduire le marché des consommateurs, en pleine expansion, de 1,8 milliard de personnes parmi les Millenials et la génération Z.
Si vous souhaitez en savoir davantage sur les opportunités uniques qu'offre le satellite ou sur les solutions satellitaires d'Eutelsat pour les diffuseurs de télévision, consultez notre site Web ou contactez-nous dès aujourd'hui.